COVID-19 ile değişen pazar eğilimlerine karşı geliştirilen stratejiler -1

Covid 19 ile değişen pazar eğilimleri karşısında çaresiz hissetmek yerine; mevcut şirket altyapısı ile eğilimleri eşleştiren müdahale stratejileri önemli fırsatlar sunmaktadır.

COVID-19 krizi ile dünya genelinde şirketlerin önemli kısmının gelirleri önemli ölçüde düşmüş olup; geçen yıla göre bu yıl önemli ölçüde ciro kaybı yaşanması beklenmektedir.   Birçok şirket, kayıpları önlemek için uzaktan çalışma, tedarik zincirlerini koruma, çalışanların iş yükünü azaltma, maliyetleri düşürme ve hükümet desteğine başvurma gibi adımlar atmaktadır.

Covid 19 ile değişen pazar eğilimlerine uyum için yapılabilecek 3 yol bulunmaktadır.

1) Mevcut Ürünleri ONLİNE KANAL ile sunmak

Eve kapandığımız, sosyal mesafemizi korumaya çalıştığımız, alışkanlıklarımızın değiştiği COVID-19 ortamında birçok işletmenin proaktif yanıtı, aynı  ürün ve hizmetleri online bir kanal üzerinden sunmak olmaktadır. Bu çözüm işletmeme uygun demek kolaycı bir yaklaşım olmaktadır. Şirket beyin takımını toplayıp fikir jimnastiği yapmak ve /veya tüm çalışanlardan bu yönde bir fikir geliştirmelerini istemek yerinde olacaktır.

Bu etkili çözümün dünyada uygulanmaları;

Nike, Çin'deki 7.000 mağazasıdan 5.000'inden fazlasını kapatarak online satışlara yöneldi ve  personel ev antremanları ile  Çinli tüketicilerle dijital iletişim kurdu. Yeni stratejisi ile Aralık 2019 ve 2020 Şubat sonu - üç aylık dönemde Nike, bir önceki yılın aynı dönemine göre  online satışların % 35'ten fazla arttığını bildirmiştir. Mağazalar ülke çapında yeniden açılmaya başladıkça, Nike’ın dijital işi daha da hızlanmış ve üç haneli büyüme seviyelerine yaklaşmıştır. Virüs Dünyayı etkilerken Nike’nin  bütün dünyada uygulayacağı bir yol haritası bulunmaktadır.

Çinli kozmetik şirketi Lin Qingxuan, Wuhan'daki tüm mağazaları dahil olmak üzere mağazalarının% 40'ını kapatmak zorunda kaldığında, satışları % 90 oranında düşmüştür. Şirket, güzellik danışmanlarını online danışmanlara dönüştürmüş ve online satışlarını artırmak için WeChat gibi dijital araçlardan faydalanmıştır. Sevgililer Günü'nde Lin Qingxuan, 100'den fazla güzellik danışmanı içeren büyük ölçekli, canlı bir alışveriş etkinliği düzenlemiş ve şirketin Şubat ayı satışları geçen yılın aynı dönemine göre %120 artmıştır. (https://www.springwise.com/innovation/fashion-beauty/lin-qingxuan-livestreaming-coronavirus/)

Burgonya/Fransa ve Napa Vadisi/Kaliforniya'daki üzüm bağı işlemleri şarap alımlarıyla birlikte online şarap tadımı dersleri vermekte ve satışlarında ciddi artışlar gerçekleştirmektedir. İngiliz viski üreticisi Bimber Distillery'de, içki imalathanesi turlarını iptal etmiş olup;  bunun yerine müşterilere tatma kitleri sağlayıp,  online etkinlikler düzenlemektedir.

Sosyal izolasyon ve evde kalma eğitim kurumlarının da operasyonlarının ölçeğini ve kapsamını genişletmeleri için fırsat sunmaktadır. Birçok okul, üniversite ve özel eğitim kurumu kapılarını geçici olarak kapatmış olmakla birlikte eğitim kanalını online olarak değiştirmiştir. Bu kurumlardan biri olan Zhejiang Üniversitesi (ZJU - Çin) 24 Şubat'ta orijinal dönem takvimine online öğretim ile başlamış ve online öğretimi dünya çapında tüm öğrencilerine açmıştır. Lisans ve  lisansüstü 5.000'den fazla kurs  sağlayan ZJU 570.000 ziyaret almış ve canlı yayın  uygulaması toplam 300.000 takipçiye ulaşmıştır. Yaklaşık 2.500 yüksek lisans öğrencisinin tezlerini bu dönem online olarak savunması beklenmektedir.

Kaynaklar: Gökhan ACAR- CEO - VALURA

# YAZARIN DİĞER YAZILARI

Yazar Ekrem Kılavuz - Mesaj Gönder

#

göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Kocaeli Fikir Gazetesi Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Kocaeli Fikir Gazetesi hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA) tarafından servis edilen tüm haberler Kocaeli Fikir Gazetesi editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Kocaeli Fikir Gazetesi değil haberi geçen ajanstır.



Kocaeli Markaları

Kocaeli Fikir Gazetesi , Kocaeli ile özdeşleşen markaları ağırlıyor.

+90 (262) 320 01 62
Reklam bilgi